10.3969/j.issn.1000-033X.2016.11.001
失败的回报率
20世纪80年代,百事可乐公司发动了一轮叫作“百事挑战”的广告攻势,走上街头对路人进行双盲试验(double blind),并且全程直播.结果百事可乐在口感测试中大获全胜,本土市场份额也从6%飙升至14%.可口可乐公司迅速作出回应,用同样的方式还以颜色,没想到测试结果也表明对手更受欢迎.
百事可乐、双盲试验、市场份额、可口可乐、测试结果、直播、颜色、口感、广告、攻势
33
F27;R78
2017-01-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共1页
前插1