动漫节庆意象对重游意愿的影响研究——以中国国际动漫节为例
旅游地意象影响重游意愿的研究成果丰厚,但缺乏对动漫节庆研究情境的实际应用.本文基于价值—满意视角,构建动漫节庆意象对重游意愿的影响机制模型,并以中国国际动漫节为例,对这一概念模型进行实证检验.结果表明:动漫节庆情境下,活动意象、配套意象、名人名企意象、动漫意象均为直接影响情感意象;动漫意象、活动意象、配套意象不仅直接影响感知价值,且通过情感意象来实现.动漫意象、活动意象、名人名企意象均直接与间接影响游客满意;动漫意象、活动意象、配套意象均直接与间接影响重游意愿.动漫节庆情境下,情感意象不仅直接影响重游意愿,且通过感知价值或游客满意来实现.感知价值不仅直接影响重游意愿,且通过游客满意间接影响重游意愿.相比动漫节庆认知意象各要素而言,情感意象是驱动重游意愿的最重要影响因素,游客满意与感知价值依然是驱动重游意愿的不可或缺因素.
动漫节庆意象、感知价值、游客满意、重游意愿、中国国际动漫节
J99;F8
浙江省自然科学基金青年科学基金项目“常居地—旅游地二元情境下旅游者环境责任行为影响机理及引导政策研究”LQ15G030002的阶段性成果、浙江旅游职业学院2016院级旅游科学研究专项重点项目“建构主义视阈下的动漫节庆意象测评研究”2016LYZX 03的研究成果
2017-07-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共9页
50-58
