大型体育赛事抖音传播研究

摘要：

运用文献资料法、案例分析法等,对大型体育赛事抖音传播进行研究.研究发现,大型体育赛事抖音传播的特征有:内容的碎片化和去中心化、内容传播基于"流量池"的叠加、强交互性和强话题性、商业价值潜力巨大等,存在内容热点呈周期性、存在极端言论和侵权盗播的现象、商业变现过于单一、内容的IP定位和制作技术有待提高、新兴的优质体育赛事资源开发不足等问题.对策与建议:积极打造抖音体育赛事衍生栏目和提高体育明星媒介素养、充分发挥领袖意见和完善抖音平台算法和法律体系、增加商业变现模式、优化内容的IP定位和提高制作技术、充分利用抖音话题挑战等功能开发新兴的体育赛事资源等.

关键词：大型体育赛事;传播;抖音;短视频

所属期刊栏目：43

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2021-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：7-11,67