体育自媒体用户个体特征对消费意愿的影响:信息价值和信任倾向的双重中介作用

摘要：

为了探讨体育自媒体用户个体特征对消费意愿影响,研究采用了文献资料、问卷调查、因子分析、结构方程等多种方法,构建并检验了个体特征对消费意愿影响的结构方程模型.研究结果表明:个体特征、信息价值、信任倾向分别对消费意愿具有显著的正向作用,信息价值、信任倾向在个体特征影响消费意愿的过程中具有多重中介作用.鉴于此,提出激发体育自媒体用户消费意愿的对策与建议,为今后体育自媒体制定营销策略方面提供一些理论参考与实践指导.

关键词：体育自媒体、个体特征、信息价值、信任倾向、消费意愿

所属期刊栏目：43

分类号：G804.82(体育理论)

在线出版日期：2021-03-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：89-95