浙江省体育彩票购买人群的社会阶层分析

摘要：

浙江体育彩票的销售量一直逐年增长并保持全国领先.研究调查了浙江省部分体育彩票消费者,结果表明:浙江省体育彩票购买人群以男性彩民为主,购买年龄集中在18～60岁,文化程度大部为高中至大学(含大专),职业分布主要为个体经营者、专技人员、学生及公司职员,中低收入人群为浙江省体育彩票的消费主体,购买人群的购买心理相对理性,浙江省体育彩票彩民购彩仍偏向简单易懂、趣味性强的彩票玩法.需要分析不同阶层的购买动机、购彩特征,开发适合不同阶层的体育彩票新品种、新玩法,分阶层、年龄、收入制定不同的营销策略,满足多阶层人群的消费心理.体育主管部门要大力宣传体育彩票的公益属性,加大体育公益金使用的透明度,发展潜在消费人群.

关键词：体育彩票、社会阶层、消费特征

所属期刊栏目：39

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：2012年度浙江省教育厅科研项目Y201224563

在线出版日期：2017-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：22-25