文化价值观对怀旧产品消费者购买意向的影响:怀旧审美的中介效应

摘要：

怀旧产品的营销中关键技术环节是增强和迎合消费者怀旧审美.然而文化价值观的差异性会影响消费者对怀旧产品的审美,进而影响消费者的选取怀旧产品的意愿.本文的首要目的是通过文献的回顾形成相关初始量表,并确立理论研究框架和提出相关假设,然后基于实证分析的视角探析相互之间的影响机理.通过ANOVA分析和结构方程模型对258份问卷调查数据进行假设验证,实证分析结果表明,怀旧审美起到中介的效应.文化价值观的差异对怀旧产品消费者的购买意愿成正向显著性,受怀旧审美的差异影响对怀旧产品购买意愿有显著的不同.论文为加快怀旧文化产品创新和企业营销战略提供新思路,并有望受益于管理实践进一步提高消费者的满意度.

关键词：文化价值观、怀旧产品、消费者购买意向、怀旧审美

分类号：C934(管理学)

资助基金：教育部人文社科基金“怀旧消费的唤起及其作用机理研究”10YJC630399;中央高校博士研究生创新基金项目“怀旧文化对老字号企业品牌资产的影响研究”CUSF-DH-D-2015064;国家建设高水平大学公派联合博士培养项目“怀旧文化资产研究”201506630060

在线出版日期：2016-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：53-64