互联网平台对互联网金融产品感知风险的影响

摘要：

以往互联网金融产品研究多是单方面从消费者角度展开分析,忽略了网络平台这一重要因素.消费者和平台都是感知风险研究的重要内容,本研究试图在感知风险理论的框架下,以P2P网贷平台为研究对象,将消费者和互联网平台联系在一起,通过回归分析检验了P2P平台对感知风险的影响和消费者因素对二者关系的调节效应,得出了与传统网购感知风险研究不同的结论:可信度显著正向影响隐私风险和功能风险,便捷性显著正向影响感知风险和财务风险,实用性显著正向影响感知风险、心理风险和社会风险;年龄能显著负向调节女性样本中网站因素与感知风险之间的关系.并基于结论为P2P网贷平台提出了营销建议.

关键词：互联网金融、感知风险、P2P

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金青年基金项目“双边市场环境下个体风险决策行为的影响机制研究——基于交叉市场网络效应的分析”71402167;浙江省哲学社会科学研究基地浙商研究中心项目“浙商二代创业中天生国际化企业营销策略选择机制研究”14JDZS02YB

在线出版日期：2016-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：74-84