整体营销组合:营销组合的集成化与定制化

摘要：

继4P营销组合理论产生之后,相继出现了6P、7P、11P、4C、3R、4R、4V、4S、4E等营销组合新理论.这些新理论,或期望对4P加以扩充和完善,或试图对4P进行颠覆和取代,但落实到操作层面时,不仅离不开4P,更不如4P易于撑控.为了融合各种营销组合并增强其可操作性,本文在明确各种营销组合之间的关系基础上,提出了"整体营销组合"的概念,确立了相应的模型和依据,提供了"整体营销组合"的应用思路.

关键词：营销要素、营销组合、整体营销组合、市场营销

所属期刊栏目：8

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2008-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：48-53