农特产品品牌形象建构初探

摘要：

农特产品是一种特殊的产品,体现在名气较大,与传统文化关系密切,涉及范围广泛,与农民生活息息相关等方面.从品牌形象的角度着手,提出对农特产品进行品牌形象建构.针对农特产品中普遍存在的品牌老化、品牌形象设计水平较低、不重视品牌经营等问题提出对品牌形象建设要有长期规划,深入挖掘农特产品的传统文化因素进行整体形象设计,在推广与宣传方面采用企业+基地+农户的模式,群策群力,搞好农特产品品牌形象的经营工作,为农特产品产业化及市场开拓做出贡献.参10

关键词：农业经济学、农特产品、品牌形象、品牌建构

所属期刊栏目：24

分类号：S7-937;F304.3

资助基金：浙江省科学技术重大攻关项目2005C120347;浙江林学院校科研和教改项目2004FK14

在线出版日期：2007-05-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：221-224