神经营销学:打开消费决策的"黑箱"

摘要：

神经营销学是指利用神经科学技术,特别是无损伤的大脑成像技术,记录大脑对产品、品牌和广告等的反应、应答,研究消费者行为及其内在机制.神经营销学是消费者行为学、市场营销学与神经科学相结合的交叉学科.由于在很多消费场景下大脑对产品和品牌信息等的认知和情绪加工是在无意识的情形下发生的,所以直接探测人脑如何加工产品和品牌等信息并作出消费决策,为理解消费者的消费行为和科学地制订营销策略提供了依据.

在线出版日期：2021-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33