区域公共品牌生态系统价值共创机制研究 ——以"品字标浙江制造"为例

摘要：

基于制造业转型升级的背景,以"品字标浙江制造"为研究对象,结合价值共创理论,探索了区域公共品牌生态系统在不同阶段的演化机制.研究发现:区域公共品牌生态系统价值共创模式经历了"政府拉动型-平台推动型-社会联动型"的动态演化;在多元主体嵌入环节,核心驱动机制经历了"指令型制度驱动-服务型制度驱动-市场驱动"的转变;在资源整合环节,标准体系以客户为导向,通过"体系整合-固基纳新-服务延展"逐步完善,认证模式以企业为导向,通过"独立认证-信用管理+成员扩充-联合认证"逐步实现整合;区域公共品牌生态系统的治理需要政府、企业、社会等多元力量共同参与,而不是由政府完全主导,同时政府发挥的职能要随着生态系统的演化进行转变.

关键词：区域公共品牌生态系统、价值共创、标准、认证

所属期刊栏目：21

分类号：F427(中国工业经济)

资助基金：浙江省自然科学基金LY20G020017

在线出版日期：2022-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：241-248