文化认同对宋锦产品购买意愿影响研究

摘要：

通过对文化认同等相关文献的梳理,引入感知真实性作为中介变量,历史怀旧作为调节变量,提出了文化认同对宋锦产品购买意愿影响的研究假设,并构建理论模型;结合宋锦特点确定合适的测量指标,并对问卷调研数据进行实证分析,研究结果表明:感知真实性两维度在文化认同对购买意愿影响中均有中介作用,历史怀旧在文化认同对购买意愿的直接影响,以及归属性认同、建构真实性对购买意愿的间接影响路径的后半段起调节作用.由此,从文化认同、感知真实性、怀旧营销的角度提出宋锦产品营销的对策建议.

关键词：文化认同、感知真实性、历史怀旧、宋锦、购买意愿

所属期刊栏目：22

分类号：TS939

在线出版日期：2023-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：44-53