女装品牌直播竞争力评价与聚类分析——基于抖音平台

摘要：

对40家女装品牌抖音平台直播数据进行统计分析.从品牌引流能力、品牌盈利能力、品牌销售转化能力、品牌忠诚力、品牌发展力5个维度构建竞争力评价指标体系.利用因子分析提取代表品牌直播能力的主要信息,最终获取4个公共因子,再利用4个公共因子的得分对40个品牌进行聚类,根据聚类结果对品牌发展情况做出评价和发展建议.

关键词：抖音直播、竞争力评价、因子分析、聚类分析

所属期刊栏目：22

分类号：F407.86(工业经济理论)

资助基金：浙江省一般软科学研究计划项目;浙江省丝绸与文化艺术研究中心培育项目

在线出版日期：2023-06-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：32-36