绿色营销策略对消费者服装购买意愿的影响——基于感知可持续性的中介效应分析

摘要：

受环境及疫情影响,人们消费观念逐渐发生转变,绿色可持续成为当前消费者关注的热点话题,因此研究服装企业绿色营销策略顺应当前消费趋势,对于企业发展具有重要意义.本文通过查阅文献提炼出绿色营销策略的维度,以感知可持续做中介变量,建立其与服装购买意愿两者间的关系模型,然后进行问卷调查并对所收集的数据进行回归分析,最终得出结论:绿色产品、绿色生产、绿色服务、绿色品牌都正向显著影响消费者服装购买决策,消费者感知可持续性起到中介作用.

关键词：绿色营销策略、感知可持续性、服装购买意愿

所属期刊栏目：21

分类号：TS941.1

在线出版日期：2023-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：26-34