服装网购中新生代群体购买意愿影响因素研究

摘要：

为研究新生代群体在服装网购中购买意愿的影响因素,本文根据PAD理论,构建研究模型.以体验情绪为自变量,满意度和信任度为中介变量,研究体验情绪对购买意愿的影响.采用信效度分析、因子分析、结构方程进行数据统计分析,并验证假设.结果发现:体验情绪对信任度、满意度有显著的正向影响;满意度对信任度影响不显著;信任度对购买意愿有显著的正向影响;满意度对购买意愿有显著的正向影响;网站视觉美感在体验情绪与满意度之间起调节作用.

关键词：新生代群体、体验情绪、信任度、满意度、购买意愿

所属期刊栏目：21

分类号：TS941.1

资助基金：上海工程技术大学新进教师培养项目0239-A3-0100-21-0928

在线出版日期：2022-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：27-33