服装新零售之网红营销模式实证研究

摘要：

从网红营销模式火爆深层原因剖析入手,通过样本消费者的网络调研数据,建立多元回归模型,实证研究网红营销模式对消费者购买行为的影响,通过模型分析揭示网红带货营销火爆背后的商业逻辑:一是服装等消费品的精神属性正在不断提升;二是服装品牌的溢价正在不断降低;三是网红营销模式正在重构服装供应链;四是营销渠道多样化.网红营销模式创新为传统服装零售业变革找到了新的路径.

关键词：服装、新零售、网红营销

所属期刊栏目：19

分类号：F426.86(中国工业经济)

资助基金：2020年度宁波市社科规划课题成果[编号:G20-ZX18

在线出版日期：2020-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：70-75,104