诉求方式对交通安全广告说服效果的影响研究
交通安全广告在降低安全事故中发挥着重要的作用,文章试图通过研究,探讨不同诉求方式广告的说服效果,以及个体接受信息的动机影响.研究者以"系好安全带"和"减速驾驶"两个主题的广告为测试材料,采用组间实验控制理性诉求、 积极情感和消极情感等广告类型,并考虑了被试认知和情感需求的调节作用,结果发现,与未观看广告的对照组相比,实验组被试有更积极的安全驾驶态度,即交通安全广告产生了显著的说服效果;高认知需求的个体更容易受到理性诉求广告影响,而高情感需求的个体更容易受到情感诉求的影响,而不同情感诉求方式之间的差异有待进一步研究.
交通安全、广告诉求、广告效果、认知需要、情感需要
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F713.8(国内贸易经济)
2019-03-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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