消费与启蒙:电影传入中国之初的广告语境分析 (1897-1907)

摘要：

1897年,电影第一次在上海放映.第一个10年间的电影广告,对电影的宣传主要集中在三个方面——助游赏、广闻见和开民智.这些宣传语不仅和电影本身的性质有关,也和晚清的文化语境有着密切关系.传统文人的"玩物"心态、修身功夫和教化观念,与清末来自欧美和日本的时尚追求、知识观念和启蒙理想结合起来,造成了这些诉求极为复杂的广告修辞.而广告中所显示的对电影的独特理解,也预示了日后中国本土电影产业的发展道路.

关键词：电影传入之初、电影广告语、助游赏、广闻见、开民智

所属期刊栏目：24

分类号：J943.12(电影、电视企业组织与管理)

资助基金：2016年北京市社会科学基金项目"民国时期教育电影传播与接受研究"16YC026

在线出版日期：2017-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：90-94