跨时期网络舆论铺垫效果的构念启动与使用--基于人民日报“城管”议题微博的统计分析与时序考察

摘要：

根据对人民日报“城管”议题104条微博的统计分析和时序考察，本研究解释了城管“污名化”背后的传播机制在于跨时期的网络舆论铺垫效果的构念启动与使用过程。基于这一时间跨度超过1年的样本数据的统计分析，整个舆论议题演化爆发的形貌犹如从孤峰高耸之下看清低处群峰林立的样貌；对样本数据的时序考察后还发现，在五大类舆论议题轮番上演的阵势中，一旦出现涉及暴力议题的重大突发事件之后，整个舆论基调基本被此类议题所主导，从而掉入了“铺垫效果”形成的认知涡旋当中。“城管”议题标签上的“暴力”底色，揭示了舆论生成演化过程中出现的一时引爆，其实与长期暗流涌动产生的铺垫效果息息相关。

关键词：网络舆论、铺垫效果、传播效果、构念启动与使用、城管污名化

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：2010年教育部人文社会科学研究青年基金项目“网络舆论波的传播动力机制与社会治理对策研究”10YJCZH084;2014年浙江省教育厅高等学校访问学者教师专业发展项目“新一代手机人族群传播生态与舆论研究”及浙江理工大学“继续教育数字化学习资源开发及应用研究---以传播类专业为例”JJYB1309的案例库建设成果。

在线出版日期：2015-03-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：2-11