隐喻功能在广告中的运用

摘要：

本文运用现代隐喻理论,分析广告中常用的三大隐喻功能,即修辞功能、语言学功能和社会功能,旨在帮助广告商分析和运用隐喻功能、增加广告的创新性和说服力.通过对梅花电视库2003-2006年1月洗化类、食品饮料类、酒类、家用电器、家具用品类的广告分析以及网络广告的剖析,本文发现隐喻功能,特别是视听隐喻表达是广告传达的策略途径.这些功能的恰当运用可以有效地增加广告的经济与形象效益.

关键词：隐喻、隐喻功能、视觉隐喻、广告

所属期刊栏目：13

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2006-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：32-34