品牌文化对品牌名称翻译的影响机制模型——基于西方品牌名称汉译的经验证据

摘要：

品牌文化是品牌的灵魂,品牌名称是品牌文化的最直接体现.因此,品牌名称翻译受到品牌文化的显著影响.基于已有西方品牌名称汉译的经验证据,本文首先指出跨国、跨文化营销时,品牌文化需要再定位;进而探讨了品牌文化与品牌名称翻译的关系;最后提出了品牌文化对品牌名称翻译的影响机制模型.

关键词：品牌文化、品牌名称、品牌文化再定位、品牌原有文化、目标国家文化、品牌名称翻译

分类号：H059(写作学与修辞学)

资助基金：西南民族大学青年重点项目"基于4P理论的中资企业国际化进程中的跨文化营销模式研究"的阶段性研究成果之一08SQZ009

在线出版日期：2009-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：139-142