小众产品大众化:姜好乳腺癌术后文胸的定位、设计与推广

摘要：

义乳文胸是乳腺癌切除术后的基本护理产品.术后文胸对合体性要求高,同时消费者专业信息不足、购买力有限,限制了该品类的大众化市场发展.姜好品牌以开发单品、中等价位和广泛传播的产品故事打开了这一市场.研究问题之于"满足人民日益增长的美好生活需要"和"产业链优化升级"的宏观视角中,通过分析消费者需求、产业技术发展和企业资源禀赋的独特性,厘清时代背景下"小众产品大众化"的品牌创新机遇与路径.

关键词：乳腺癌、术后文胸、义乳、小众市场、品牌传播

分类号：R737.9;R473.73;R273

资助基金：中央高校基本科研业务费专项2232022G-08&2232021E-03

在线出版日期：2023-03-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：23-28