数字媒体时代跨媒介视角下广告与设计的双向融合

摘要：

数字媒体时代,基于媒介形态细分的传统广告已无法支撑起对品牌完整的认知与体验.万物皆媒背景下,广告须面向跨媒介的传播新形态,以技术、内容和艺术为依托进行整合设计.同时,以功能、互动、服务、价值实现为指向的产品设计作为传播媒介,成为品牌跨媒介传播的主体之一.

关键词：数字媒体、跨媒介、广告与设计、双向融合

分类号：F713.8;G206.2;C939

资助基金：中国人民大学马克思主义新闻观研究中心项目RMXY2018C006

在线出版日期：2020-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：28-30