广告设计与认知科学融合发展的现状、问题与趋势

摘要：

认知科学旨在阐明认知活动的人脑活动机制,成为近年不断引入广告设计评估的重要手段.本文在对广告设计与认知科学的关系分析的基础上,总结了目前广告设计主要使用的认知科学手段有眼动追踪、脑电信号、功能性核磁共振等,结合案例分析了认知科学在广告设计的介质选择、传播平台与场景设计等领域的应用路径及可普及的领域,并分析了认知科学引入广告设计中存在的技术难点、应用误区及未来两者融合的发展特点.

关键词：广告设计、认知科学营销、场景设计

分类号：G250.252;K901.9;F401

资助基金：中国人民大学研究品牌基础研究项目19XN1005

在线出版日期：2019-06-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：98-100