日本电通新媒体广告设计的策略——基于2004-2013年国际大奖作品

摘要：

日本电通的新媒体广告在全球的广告类国际大奖中表现突出,梳理2004-2013年日本电通获奖的新媒体广告,发现电通新媒体广告的设计策略主要表现在:设计的法则受公司理念的深层制导,设计的突出价值是求取媒体运用上的大胆求异,设计的核心在于提高受众的参与度,设计的整体格调在于充分重视娱乐化.电通的核心理念值得深度剖析,有效的手法对我国新媒体广告设计具有借鉴价值.

关键词：日本电通、新媒体、广告设计、策略

分类号：TU982.29;G258.6;TU242.3

资助基金：湖南省社会科学基金1979-2013;14YBA359

在线出版日期：2016-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：78-81