站上奥运领奖台——国产运动品牌成长之路

摘要：

我国国产运动品牌虽发展时间较短,但在奥运会的契机和全民运动的风潮下成长极快,经历了快速扩张期,迅速形成了一批全国性的品牌,具有相当的知名度.但由于品牌自身积淀与市场开拓的速度脱节,终端渠道扩张过度,国产运动品牌于2012年集体遭遇了危机,被迫进行了较大的结构重组,进入了深度调整期.伴随着全民的健身热情、良好的社会环境,若能进一步了解本土市场,开发兼具专业性与外观的产品,建立多层次销售渠道,国产运动品牌终将获得可持续的长期发展.

关键词：中国制造、国产运动品牌、体育用品、李宁、回力鞋

分类号：F273.2;F326.1;G222.3

在线出版日期：2015-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：40-41