品牌官方微博中广告创意表现特征研究

摘要：

品牌官方微博已经成为其广告宣传、品牌营销的重要阵地.微博作为新媒体与传统媒体相比较已经发生了前所未有的变革.微博中广告传播的创意与传统模式也存在很大的不同.在品牌官方微博中,广告创意更注重受众的去留、受众的意见,呈现出互动、简洁、迂回、个性、借势等特征.

关键词：官方微博、品牌营销、广告、广告创意

分类号：G206.3;F713.80;J524.3

在线出版日期：2015-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：128-129