学院背景下的自主品牌实验——访“敦品”艺术总监吴碧波

摘要：

敦品旗舰店选址于杭州市南山路214号,“敦品生活”这四个字的店标不大,却自有一股厚重感,哑光质感的材质与建筑和周边环境融为一体.推门进入,暖黄的灯光以及淡淡的咖啡香气,营造出一种别样的文雅气氛,店内的陈设与商品充满细节上的考量.
何为“敦品生活”?许江院长给出了这样的解释:敦,是敦实、敦厚,是一种共享、文心的内在素质;品,三口为品,代表着品尝、品质、品格.敦品,讲究的是敦实的气息、敦厚的品格,这是中国人所特有的一种生活格调与精神追求,也是中国美术学院给“敦品”注入的最初基调.从2013年10月25日许江院长在全院大会上宣布正式成立“敦品”,2014年10月在中国美术学院(以下简称“国美”)南山校区第一家艺术衍生品实体店开张,“敦品”经历了成长的艰辛与困惑,现在已经逐步具有了自己的面貌.

机标关键词：自主品牌

分类号：F426.471;F270;F713.50

在线出版日期：2015-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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