抵御中国女装品牌产品造型被同质化的策略研究

摘要：

女装品牌的产品同质化现象已成为现今中国女装产业发展的突出问题,产品同质化必然带来产业内的恶性竞争,消耗中高端女装品牌的产品价值,将女装产业的发展引向错误的方向. 本文通过具体的设计案例分析了在造型设计上提高局部造型和轮廓造型难度来提高被模仿的难度,从而提高品牌风格的辨识度,达到弱化被同质化风险的方法.在实现提升产品开发能力的同时,科学规划产品的上市节奏,从不同时间段分散新产品的上市比例,延长顾客消费时间段,也压缩了新产品被同质化的时间,从而在运营模式上降低被同质化的风险.

关键词：女装、品牌、造型、同质化、策略

分类号：TB472;F407.86;F270

资助基金：福建省中青年教师教育科研项目JBS14055

在线出版日期：2015-01-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：91-93