他山之石——信息传播与广告

摘要：

本文提出,在信息时代,在经济全球化与国际市场竞争激烈的今天,应该以科学发展观指导我们的广告设计.要从信息论的角度出发,把广告作为信息的载体,视觉元素的差异度则是提高广告信息量的重要条件.广告创意应该从受众的接受心理出发,使视觉图形易于被受众识别,以克服信息传播中的干扰.同时从信息编码规则角度对现代广告创意进行分析,指出叙事化、系列化和精致化是现代广告设计的发展趋势.

关键词：信息论、广告、变异度、负熵、信息编码

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：96-97