警惕品牌换标表面化

摘要：

一、品牌换标的现状
随着商品经济的发展,经济全球化的趋势,以及市场竞争的加剧,国内外一些品牌为了自身更好的发展,打造更加深入消费者心中的强势品牌,开始通过重新设计其品牌标志,以建立新品牌形象,进行品牌升级.国外品牌,如可口可乐、百事、标致汽车、壳牌等品牌已有多年换标的历史.中国加入WTO以后,中国品牌和国外强势品牌直接短兵相接,竞争加剧,以及出于自身品牌国际化的需要,不少品牌也开始换标,如中国电信、海尔、联想、夏新、用友软件、银联、李宁等国内知名品牌启用了新的品牌标志.

机标关键词：表面化

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2012-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：19-22