三精“蓝瓶”引发的思考——也谈商标获得显著性

摘要：

“为什么都选择三精蓝瓶的钙?蓝瓶,纯净的钙;蓝瓶,充足的钙;蓝瓶,好喝的钙!蓝瓶的,好喝的!”“孩子不吃饭,补锌是关键——蓝瓶的,好喝的!”……哈药集团三精制药股份有限公司(以下称“三精公司”)生产的三精牌葡萄糖酸钙、锌口服液的广告每天都会在电视上轮回播放,而且每条广告都会强调“蓝瓶的”.“躲也躲不起”的广告轰炸,让人觉得它建立起了很高的知名度.但是,三精公司的注册商标仅系“三精”文字及“SANJING”拼音与图形组合,丝毫未提及“蓝瓶”.为什么三精的宣传广告却一直强调“蓝瓶的”呢?

机标关键词：注册商标、宣传广告、股份有限公司、葡萄糖酸钙、三精制药、哈药集团、知名度、口服液、组合、文字、图形、生产、拼音、轮回、电视、纯净、补锌、播放

分类号：D923.43(中国法律)

在线出版日期：2012-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：44-47