服装品牌建设中不可或缺的几个因素

摘要：

品牌(BRAND)一词来源于古挪威文字BRAND,意思是"烙印".它非常形象地表达出了品牌的意义——"如何在消费者心目中留下烙印,一种想拥有且已拥有后而获得某种满足的美好烙印."因此我们可以这样理解:品牌就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产.它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号及设计等组合,增值的源泉来自消费者心智中形成的关于其载体的美好印象.

机标关键词：服装、消费者心智、品牌的意义、增值、载体、拥有者、组合、资产、印象、溢价、形象、文字、术语、设计、挪威、名称、劳务、竞争、记号、地表

分类号：F40;F12

在线出版日期：2013-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33