广告的是与非(节选)

摘要：

[1]广告主要是用来劝说的,对此人尽皆知.典型的广告试图诱导消费者做一件特定的事,并通常是购买某件商品而不是上千件别的什么,目的明确,而对买家也不隐晦,但数十年的数据和数百年的经验表明,各地消费者对广告商的宣传词和宣传动机深感怀疑.实际上,正是这种怀疑使广告拥有了有效的驱动力.广告的劝说功能和与之相适应的怀疑论是一个过程的两个方面,正因为劝说和怀疑相辅相成,所以才能在竞争激烈的市场中发挥作用.因此,广告是代表卖家自身利益的,不仅消费者清楚,连卖家也清楚消费者清楚这一点.

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在线出版日期：2022-04-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：171-180