原生态农产品社交电商三阶信任对购买意愿的影响研究

摘要：

近年来,食品安全问题日益突出,原生态农产品凭借自身独特的质量、安全优势受到大众青睐,社交电商为消费者购买原生态农产品提供了一个渠道.然而,社交电商情境下消费者行为模式发生很大改变,各个环节的变化都可能引起消费者决策的改变.基于此,本文将信任划分为初始信任、情感信任、持续信任,探究不同阶段信任的影响因素及对购买意愿的影响,通过发放问卷,共收集到有效问卷213份,并使用结构方程模型对假设检验,得出11个假设均成立,同时根据结论给商家提出相关建议,以供参考.

关键词：原生态农产品、初始信任、情感信任、持续信任、购买意愿

分类号：F323(中国农业经济)

资助基金：浙江省自然科学基金项目LY20G020001

在线出版日期：2023-02-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：49-53