盲盒经济的移动互联网营销渠道建设与优化研究 ——以泡泡玛特为例

摘要：

移动互联网营销渠道改进了原有的信息发布、形象推广、信息收集、渠道运营手段进行的营销活动,实现了与消费者的灵活实时互动,深受年轻消费群体青睐.泡泡玛特作为第一家上市的盲盒经济公司,自2018年开始利用移动互联网建设营销渠道,取得丰硕的成果.本文通过对泡泡玛特移动互联网营销渠道建设的现状经验进行总结,分析其在微信公众号、微信小程序、小红书、抖音等渠道的建设策略,并探讨其存在的不足和问题,进而提出优化建议,以期为其他企业提供借鉴和参考.

关键词：营销渠道、盲盒经济、用户互动、营销频次、营销内容

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2023-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：65-67