虚假网络广告的市场监管指标研究

摘要：

网络广告因其特有的隐蔽性、精准投放、实时发布等特性,易出现虚假违法广告等问题,亟需加强监管.网络广告市场至今未能确立明确、有效地监管指标.本文基于网络广告商户行为,运用问卷调查法,构建结构方程模型进行拟合检验和路径分析,对网络虚假广告行为的影响因素进行研究,试图提供网络广告监管的优化方向,并提出一系列建立网络广告指标的建议.

关键词：网络广告、市场监管、数字监管、监管指标、监管有效性

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：浙江省科技计划软科学重点项目;浙江省哲学社会科学规划课题

在线出版日期：2022-09-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：117-121