基于4R理论的W公司新能源汽车营销策略研究

摘要：

在节能环保要求和政府政策推动下,新能源汽车行业竞争加剧,消费者选择自主权高度自由,企业需与顾客建立起高黏度的关系,以达成高效互动、关联和双赢.本文以W公司新能源汽车为研究对象,首先采用公共平台数据分析销量情况,其次利用波特五力模型分析新能源汽车行业竞争环境,最后运用4R营销理论归纳出W公司新能源汽车营销策略,即关联策略、反应策略、关系策略和回报策略.

关键词：4R、新能源汽车、市场竞争、波特五力模型、营销策略

分类号：F426(中国工业经济)

资助基金：广西工业职业技术学院科研基金资助课题,广西高校中青年教师科研基础能力提升项目2021;2021KY1256

在线出版日期：2022-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：56-58