基于全媒体信息传播模式矩阵的直播类KOL研究 ——以李佳琦为例

摘要：

本文以李佳琦为例,分别从微博、微信公众号、直播平台、抖音四个方面对KOL类直播全媒体阵容和特点进行了分析.从传播过程、传播效果两个方面分析了全媒体信息传播模式矩阵.李佳琦利用前端运营得到其媒体阵容的媒体曝光端,让粉丝明确中端运营的信息;在中端运营时,利用直播平台转化端,多平台相互作用的矩阵引流经营管理;在后端运营进行社群维护,形成粉丝流量内部引流.旨在避免粉丝流失,提高效率,从而减少成本,扩大账号影响力.

关键词：KOL、全媒体、信息传播模式、新媒体矩阵、链式传播

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2022-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：51-53