基于消费者行为理论的助农产品在线购买驱动因素探究 ——一项半结构化访谈研究

摘要：

在互联网环境下,深入了解消费者在网络渠道购买助农产品的心理驱动机制对于助农产品销售者的品类管理和渠道管理有着重要意义.但由于当前销售网站售卖商品种类较多,对于助农产品并没有针对性的销售管理,存在真假混杂、宣传不到位等现象,助农产品的销售情况仍有较大的发展空间.本文的研究结论对助农产品网络销售平台的管理发展,提升消费者的购买体验和购后满意度,以及电商销售经济发展都有重要的实践意义.

关键词：农产品、网络渠道、在线购买行为、营销策略、消费者心理

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：省级大学生创新创业训练项目2021097Z

在线出版日期：2022-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：31-34