网上购物节周期拉长后顾客感知价值探究 ——以2020"双十一"天猫购物节为例

摘要：

自2011年天猫推出"双十一"狂欢购物节以来,每年"双十一",天猫销售额都不断创下新高.在这期间,"双十一"购物节的周期不断变长,2020年的售卖期更是由原来的一轮变为了两轮.虽然从整体来看,天猫2020年"双十一"购物节营业额有了大幅度提高,但是在消费主义的狂欢下,消费者对于拉长周期的两轮售卖期体验如何仍有待考证.本研究以网上节日促销中顾客感知价值体系为基础,从消费者的感知角度,对参与天猫"双十一"不同营销周期时长的消费者的感知价值进行对比,以此探讨"双十一"两轮营销策略的可取程度.

关键词：双十一;顾客感知价值

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2021-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：24-26