基于CBBE模型的零售电商品牌建设路径研究

摘要：

零售电商平台发展已经进入到激烈的品牌竞争阶段,如何通过品牌建设,在激烈的竞争中生存与发展是所有零售电商平台面临的紧迫问题.本文通过梳理品牌建设理论和目前我国零售电商平台的发展现状,借鉴CBBE模型,分析了零售电商平台品牌化建设的四个核心:品牌标识精准化;品牌内涵定位;品牌营销新思维;重新思考消费者互动关联.在建设过程中,不同类型和不同层级的平台在遵循CBBE路径的同时,应各有侧重.

关键词：CBBE模型、电商平台、品牌建设

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：教育部产学合作协同育人项目:产教融合视角下《国际结算》课程改革教高司函〔2018〕47号

在线出版日期：2020-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：3-5,8