维他奶香港市场的营销策略研究分析

摘要：

在完全竞争的市场里,竞争都是非常激烈的,而消费者通常都是嗜新忘旧的,企业产品要是营销过程中稍一不留神便很容易被市场淘汰.作为一个老字号品牌,要与新时代接轨、吸纳并培养新生代的消费者群成为企业的忠诚客户,才能历久不衰.本文试从市场营销视角分析「维他奶」,这个数十年来都屹立不倒的香港老品牌,是如何从云的竞争对手威胁下生存过来、甚至发展成为香港的传奇品牌.通过分析,发现其优秀的营销策略和自身的品牌价值是主要关键.「维他奶」的营销策略干净利落、与时并进,在维系老顾客的同时亦收归新一代消费者成为自己的忠诚顾客,成功把品牌打造成「伴着几代香港人成长的饮料品牌」.

关键词：维他奶、营销策略、老字号品牌、品牌价值

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2019-03-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：72-74