10.3969/j.issn.1005-5800.2017.07.007
对"恒大冰泉"品牌定位与传播的反思
本文依据品牌管理理论,结合恒大冰泉上市以来的营销实践,对其品牌定位与品牌传播进行了反思.分析认为恒大冰泉在品牌定位上存在着预设定位没有得到有效实施,而传播定位又混乱不清的问题;其品牌传播的广告在代言人的选择、源点人群的确定、广告用语等方面存在一些不当.基于这些反思,本文对企业的品牌建设提出了一些启示.
恒大冰泉、品牌定位、品牌传播
F713.8(国内贸易经济)
2017-05-08(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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