浅析品牌延伸存在的问题及对策

摘要：

为在竞争日益激烈的市场上占有一席之地，企业在产品领域要不断地创新、研制新产品，并力图将新产品成功推广入市。然而，残酷的现实告诉我们，新产品市场的开拓不仅伴随着大量资源的投入，也伴随着可能足以让其血本无归的不可预知的市场风险。市场有风险，投资需谨慎，企业需要不懈地探寻良策以尽量规避风险并取得合理的投资回报。而在众多的推动新品入市的营销策略中一定少不了品牌延伸策略的“身影”。

关键词：品牌延伸、心智冲突、品牌核心价值

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2016-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：10-12