从上海“双妹”谈企业品牌形象设计的创新与重生

摘要：

上海“双妹”牌化妆品诞生于百年之前，是国货中受到大众关注的老品牌之一，2010年上海家化作为国内第一家上市的化妆品企业，重新推出了“双妹”品牌，并且启用了新的名称“双妹ShanghaiVIVE”。上海家化通过对“双妹”品牌的重新定位，以及从产品标志、形象设计上的修改，引起了市场与大众的广泛关注。在“双妹”这一品牌的复兴或是重生的过程中，品牌形象设计上的创新和重新定位起到了极大的推动作用，因而也成为学界研究关注的重点。

关键词：双妹、国货、品牌、形象设计、复兴

分类号：F713.81(国内贸易经济)

在线出版日期：2015-02-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：52-54