广告策略分析与新思路--以OTC药品的电视广告为例

摘要：

企业产品的营销活动几乎都离不开广告，成功的广告策略对于企业来讲，不仅能迅速开拓新的市场，还能提高企业的市场份额，增加消费者的认知、刺激购买，提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机，有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点，它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足，缺乏长期的广告策略和整体计划，使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状，结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论，通过分析，得到以下见解：OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求；广告应幽默而不哗众取宠；合理整合媒体；OTC电视广告应树立长期的发展目标。

关键词：广告策略、电视广告、OTC药品

分类号：F713.81(国内贸易经济)

在线出版日期：2015-02-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：182-187