提升中国企业品牌国际化的策略思考

摘要：

本文针对我国企业品牌国际化中缺少品牌、利润率低、海外消费者对我国品牌认知度低等的现实情况，结合当前品牌国际化中品牌认知存在误区、忽视自有品牌培育等一系列问题，提出了中国企业品牌国际化的一些策略，如树立全球化品牌意识；努力从OEM向OBM提升；不断坚持技术创新，打好品牌国际化的基础；善用动态联盟、集群效应发展品牌优势；追求品牌高度，建立差异化的品牌形象；企业、行业、国家三方协同，提升原产国形象等一系列建议，可以说为当前中国企业品牌的国际化提供了有价值的参考与启迪。

关键词：品牌、现状、问题、策略

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2015-02-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：161-164