聊城古城区旅游品牌建设与整合营销传播

摘要：

为深化聊城“江北水城·运河古都”建设，丰富古都内涵，聊城市政府在2009年开始启动了古城保护与改造工程，在古城区开发过程及开发完成后，一个重要的工作就是要进行古城区旅游项目的品牌建设与整合营销传播。分析聊城古城区的优势与特色，确定品牌建设的两个途径：一是立足优势，确立聊城古城区旅游品牌定位，二是开发品牌文化资源，丰富“水上古城”旅游品牌内涵。聊城古城区旅游品牌初步确立后，要采取线上的和线下的、传统的及创新的促销手段和途径进行整合营销传播，助力古城品牌建设。

关键词：聊城古城区、品牌、整合营销

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：山东省软科学项目《聊城古城区旅游品牌建设与整合营销研究》2013RKA15005部分成果。

在线出版日期：2014-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：182-183,184