基于文化差异的跨国电子商务3i战略营销模型

摘要：

针对跨国电子商务企业在战略层面上，应如何面对不同的文化背景开展营销这一问题，本文从分析3i战略营销模型出发，结合对文化差异的分析理解，构建了基于文化差异的3i战略营销模型，并对此模型架构进行论述，指出文化差异会给定位、区别及品牌带来的影响，从战略方向上，对跨国电子商务企业应对文化差异的营销战略做出探索性研究。

关键词：文化差异、跨国电子商务、3i战略营销模型

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：2013年重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目《基于中西方文化差异的跨国电子商务网站营销策略研究》13SKT25。

在线出版日期：2014-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：19-21